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卡佩唯帝(RKW),繁育专用猫粮隆重上市

时间:2022/11/6 17:51:25   作者:   来源:华夏品牌网   阅读:0   评论:0
内容摘要:伴随近期国内优质宠物公司提交招股书推进资产证券化进程,宠物板块近期颇受关注。低渗透率、消费升级、国产替代当前仍是当前宠物行业成长的重要逻辑。一方面,国内养宠渗透率与日本、美国相比仍有较大的发展差距,中国相较于美国中美宠物市场消费容量相差 3 倍,平均单宠消费金额相差 3.5 倍左...

伴随近期国内优质宠物公司提交招股书推进资产证券化进程,宠物板块近期颇受关注。低渗透率、消费升级、国产替代当前仍是当前宠物行业成长的重要逻辑。一方面,国内养宠渗透率与日本、美国相比仍有较大的发展差距,中国相较于美国中美宠物市场消费容量相差 3 倍,平均单宠消费金额相差 3.5 倍左右,伴随宠物角色认知改变、精细化科学养宠认知提升,国内宠物行业具备长足的发展空间;另一方面,对比日本,其宠物发展初期,也深受雀巢等外资品牌发展影响,但终局也转变为以本土为主的、高集中度品牌格局。

卡佩唯帝(RKW),繁育专用猫粮隆重上市
卡佩唯帝(RKW),繁育专用猫粮隆重上市

从行业属性角度,基于竞争力四象限研究框架,我们认为宠食食品具备消费层级特征,其中高端宠粮竞争关键在产品力,大众宠粮竞争关键在渠道力带来多维度触达和快周转。消费分层,高端品关键在产品力,大众品关键在渠道力。根据国金证券可选消费构建的竞争力四象限研究框架(详见报告《营销为王时代:从营销理论更迭看框架思维重构和标的筛选逻辑》),我们认为宠食主要位于一、二象限。其中,按照养宠人群消费力分层,又细分为高端主粮、大众主粮:

1)高端主粮位于第一象限,关键竞争要素在产品&品牌力。高端主粮对应消费主力为一二线年轻养宠群体,此类群体具有较高的科学精细化养宠理念,对原料来源&配方较为重视、决策谨慎度较高(涉及到健康),高端主粮赛道典型品牌如渴望、爱肯拿、希尔斯等,要求更高的产品力竞争壁垒,通过领先性的研发以及工艺配方、稀缺的原料等形成长期稳定大单品,通过优质稳定的产品质量保证食品安全。借鉴海外宠食产品发展思路,处方粮为代表的差异化高壁垒赛道品牌 HILL’s(高露洁旗下品牌)凭借处方粮稀缺定位、多年宠物医院渠道建立信任背书,长期保持接近 30%的经营利润率。

2)大众主粮位于第二象限,关键竞争要素在渠道力。大众主粮对应消费主力为下沉市场养宠群体,相较于高端主粮,产品购买决策谨慎度偏中性,追求产品性价比,更强调通过强渠道力、多触点提升品牌认知度,渠道先发优势较为重要。代表品牌包括皇家、麦富迪、顽皮、比瑞吉等。外资品牌皇家(玛氏旗下)最早于 1995 年进入中国,依靠先发优势构筑深厚的线下渠道壁垒,货架位臵突出,资深宠粮品牌形象深入人心。国内头部品牌麦富迪通过赞助综艺、最早邀请代言人等形式进行品牌形象植入,品牌形象积淀深厚。

卡佩唯帝品牌属于南京世爵国际贸易有限公司,坐落在江苏省省会城市南京栖霞区,其公司代理法国唯帝国际控股集团的卡佩唯帝品牌为国内总代理,该公司主要做宠食的一个国际公司,公司秉承为宠物提供营养、健康、安全的食品为己任,专注于犬猫粮的研发、生产和销售。2018年与法国唯帝强强合作驻华唯一运营商,拥有唯帝 、卡佩唯帝 、RKW品牌总代理。

卡佩唯帝(RKW),繁育专用猫粮隆重上市

卡佩唯帝无谷鲜肉繁育猫粮,采用的是国际领先技术低温烘培技术制作,促进新鲜食物添加后营养成分不流失,低温烘焙猫粮是一种类似脱水烘干的制作工艺,比起传统膨化粮高温(160℃-182℃)挤压膨化确实温度要低很多,它的制作温度可能更接近于我们自制猫饭的温度。

低温烘焙猫粮无喷涂工艺,膨化粮制作完毕后都会喷涂一层油脂和诱食剂,因为高温下膨化猫粮实际上并没有什么肉味,为了吸引猫咪来吃,出厂前都会进行喷涂,但低温烘焙猫粮则完全不需要,为猫咪的长期服用保障了健康为核心,品质要稳定为原则的公司方针。此次推出繁育基地专用猫粮,卡佩唯帝全国市场总经理介绍,把产品品质做了全方位的改善和提升,粗蛋白做到了百分之35左右,粗脂肪百分之15左右,促进了猫咪对肉类的要求,有效使得猫咪对产品营养价值完全吸收。

卡佩唯帝无谷鲜肉繁育猫粮含多种维生素,天然维生素E,科学配比营养均衡,特别添加了欧米伽3有助于降低过敏风险,同时添加的卵磷脂还有助于皮毛的护理,真正做到了把健康品质放在第一的理念。


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